互联网时代要读的书（一本书读懂大数据_一本书读懂互联网思维_一本书读懂互联网_一本书读懂互联网金融）套装共四册-黄颖；庞晓龙；李天阳

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书名:互联网时代要读的书（一本书读懂大数据+一本书读懂互联网思维+一本书读懂互联网+一本书读懂互联网金融）套装共四册

作者:黄颖；庞晓龙；李天阳

格式:EPUB, HTMLZ, PDF

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排序作者:黄颖；庞晓龙；李天阳

排序书名:互联网时代要读的书（一本书读懂大数据+一本书读懂互联网思维+一本书读懂互联网+一本书读懂互联网金融）套装共四册

日期:08 12月 2018

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id:466

出版日期:6月 2016

修改日期:08 12月 2018

大小:3.10MB

语言:中文

世界的万千变化一直超乎人们的预测，自2012年以来，大数据一词成了人类生活的代名词。如今，数据几乎已经渗透到了每一个行业的每一个领域之中，成了不可或缺的生产因素。每一天，互联网都会繁衍出无数的数据，这些内容足以刻满2亿张光碟；而手机客户端发出的帖子和邮件总数可达到3000万亿……如此惊人的数据使得对海量数据的挖掘和分析，成了企业发展的重要内容。大数据的数量大、类型多、时效快、价值密度低的特点，让这个崭新的时代充满了变数和乐趣。

数据迅速地膨胀，让差别细微的算法就足以决定企业的发展方向。很多企业在大数据时代纷纷进行了多种多样的尝试，这是一场伟大的革命，庞大的数据资源的冲击，让商界、学术界等所有领域都开始了量化的流程，积极探索大数据时代的奥秘。

这本书中，我们能够揭开大数据的面纱，挖掘和分析大数据整个流程的重要关卡，掌握大数据的多种特性和价值特征，对其结构有精准的把握。同时，我们将大数据和小数据时代进行对比，让读者更加清晰地认识我们生活的时代。

电子商务界乘着大数据的狂风，掀起了人们生活的数据风暴。国内外的企业使尽浑身解数，在大数据的海洋里摸爬滚打。从市场来看，阿里巴巴、小米、亚马逊的行动最为迅速、高效。任何企业，只有把握住了大数据时代的机遇、接受大数据时代的挑战，企业才能拥有了缩短发展时间、完成飞跃的筹码。

大数据和企业的生存发展息息相关，企业的管理层需要全面的数据源来确定正确的航向，全面的数据源搜索和分析需要专业人才，专业的人才需要经历商业气息的洗礼。这一切都成了企业在大数据时代直接面临的机遇和巨大挑战。得数据者得天下不再是一句标语，企业的整个商务链条都需要数据的支撑来保驾护航，失之毫厘谬以千里的教训时时刻刻都可能发生。重视大数据、对大数据了解详尽的企业高管才有可能带着企业在正确的路上，获得竞争优势。

进入大数据时代，让数据开口说话将成为司空见惯的事情，本书将从大数据时代的前因后果讲起，全面分析大数据时代的特征、企业实践的案例、大数据的发展方向、未来的机遇和挑战等内容，展现一个客观立体、自由开放的大数据时代。

大数据的核心在于带来了分析信息的三大转变，它导致了人们理解和组建社会方法的改变。

第一个转变就是大数据时代的到来，让人们可以更多地分析数据，不再依赖于随机采样，而是分析和某现象相关的所有数据。19世纪以来，当有大量数据出现时，人们的处理方法往往都是采样，这种方法是在缺乏信息和信息流通受到限制的模拟数据条件下产生的。通常很多人会觉得这是理所当然的，可是当高性能的数字技术开始流行的时候，人们才明白这是人为的限制。和小数据范围相比，大数据的分析能够带来更高的精确性，而从中还能挖掘出不少此前无法发现的细节问题。所以说，人们利用大数据看到了更多样本本身无法揭示出来的细节信息。

第二个改变在于，大数据的研究和分析，让人们对于精确度的追求不再那么热衷。在测量事物能力受限的情况下，人们最为关注的事情莫过于精确的结果。要是购买者不知道牛群里的牛是80头还是100头的话，那显然交易就很难进行了。一直到今天，人们还是习惯于在精确的基础上建立数字技术。例如只要电子数据表格能把数据排好，那么数据库的引擎就可以帮助人们检索出内容完全一致的检索记录了。

在“小数据量”的情况下，这种思维方式是可行的，毕竟供分析的数据还不多，那人们就需要尽可能地去精准分析和量化每一项记录。人们已经在某些方面意识到差别的存在了，比如晚上打烊时的小商店总是细细地把每分钱都数清楚，可是没有人会一分钱一分钱地去衡量GDP。随着数据规模的扩大，人们就不再会那么痴迷于精确度了。

专业的数据库是达到精确的基本保障。针对小数据和特定的某件事情，人们能够去追求精确度，像是某一个人想要确认自己的账户上是不是有足够的余额去开支票。可是大数据时代到来的时候，精确度的追求已经不可行，甚至不受到欢迎了。一旦有了海量的数据，人们所追求的目标就不再是精确度了。

复杂多样的大数据，在全球多个服务器上分布。人们在拥有大数据的情况下不用再纠结于一个特定的现象，只要是大方向掌握了就可以了。当然这不代表精确度就不需要了，只不过是不希望人们只是执着于此。微观层面上的精确度适当放弃一些，会让宏观层面上的我们有更好的洞察力。

前两个转变促成了第三个转变，那就是因果关系不再是人们热衷去寻找的了。人类长时间都习惯于寻找因果关系。即便是没有太多用途的因果关系，人们还是会习惯性地去找到这关系。可是到了大数据时代，因果关系的重要性渐渐被忽略了，取而代之的是事物之间的相互关系，这显然是一个相当新颖且有价值的观点。相关关系或许有可能无法告知人们事物发生的原因是什么，但是能提醒大家有事情正在发生。很多情况下，这种提醒就足够了。

或许数以百万计的电子医疗记录说明特定的组合橙汁和阿司匹林对治疗癌症有作用，可是这种治疗方法显然要比找出具体的药理机制重要得多。相同的，我们只需要知道买机票的最佳时机是什么时候，完全没必要去理解价格疯狂变动的原因是什么。大数据能告诉我们“是什么”而不是“为什么”。现象背后的原因是什么不需要人们去理解，只要数据能够自我发声即可。

没必要用少量的假设来进行分析，如果海量收据还没有收集全的话。只要是数据能自我发声，那很多从前尚未为人们所意识到的联系就会被人们所认识的。

如今的互联网仍在以惊人的速度发展，尤其是移动互联网，更是给各个企业、各个行业带来了无数的变数。那么企业要如何适应这样快速的变化呢？

纵观现在的互联网市场，企业传统的商业模式已经被颠覆了，现在的市场客户说了算，那么不管是传统企业也好，互联网企业也罢，该怎样来迎接这样的变化，重新占领市场？互联网的市场又会呈现出什么样的特点呢？

现在的互联网工具和企业越来越多，实力也越来越强，那么在竞争加剧的现在，传统企业要如何奋起转变为互联网时代的强者？新兴的互联网企业如何发展壮大，现有的互联网企业如何做大做强？现在的品牌建设和宣传手段，还是和过去一样吗，还是说要用新的手段？

QQ、微博、微信……让人们的生活沟通发生了翻天覆地的变化，也让企业与外界的沟通方式发生了彻底的改变，那么企业要如何利用好这些工具来为自己服务呢？大数据、云技术背景下的企业又要何去何从呢？

纵观现在的市场，行业壁垒就像是一道道马其诺防线，似有实无，互联网企业可以轻易地实现跨界，去传统行业打劫，那么互联网企业是如何做到的，传统企业要如何避免被打劫，进而也可以实现跨界呢？

腾讯、阿里巴巴、百度的商业帝国是如何建造的，它们的成功不可复制吗？如果想做到如同这些企业一样，又要做些什么呢？

想要解答这一系列问题，都要有一个最基本的前提，那就是企业要有互联网思维，要用新时代的思维去思考，否则一切都是空谈。想法都不对，做法又怎么可能对呢？本书从不同的角度，阐释了互联网思维的各个方面，用大量的案例，来诠释互联网思维，相信读者看了之后一定会有所收获。不足之处，请各位斧正！

不管你是谁，在这个时代你不可不知的一个词恐怕非“互联网+”莫属了。

自从李总理在今年两会期间的政府工作报告中提出“互联网+”行动计划后，“互联网+”俨然已成为2015年以来互联网行业最为热门的名词。

2015年3月5日的十二届全国人大三次会议中，国务院总理李克强在会上作政府工作报告时，提出国家要制定“互联网+”战略。李克强总理在政府工作报告的“新兴产业和新兴业态是竞争高地”的部分提到：“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等技术与现代制造业的结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。国家已设立400亿元新兴产业创业投资引导基金，要整合筹措更多资金，为产业创新加油助力。”

一时间，“互联网+”占据了各大媒体的头版头条，那么“互联网+”是什么？通俗来说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。“互联网+”模式，从全面应用到第三产业，形成了诸如互联网金融、互联网交通、互联网医疗、互联网教育等新业态，而且正在向第一和第二产业渗透。

其实，“互联网+”并不是什么高大上的东西，它早已融入人们生活中，改变着我们的生活、工作习惯，让我们的生活越来越便捷。互联网购物已经不再是什么新鲜事，小到衣服、家电，大到汽车、房子，都可以通过互联网轻松快捷地购买。近几年兴起的“互联网+金融”则让大众享受到了互联网理财的便捷，激发了大众理财的热情。

同时，“互联网+”也深深扎根于吃饭、看电影、旅行等生活服务类行业。不论是“饿了么”“好厨师”等“互联网+餐饮”模式，还是如阿里旅行推出的“互联网+酒店”的住宿模式，不论是网上“卖药”，还是“智慧城市”的概念，大众生活的每一块都已经被“互联网+”占据。

这些就是“互联网+”与其他行业深度融合的例子。正因为它们的存在，很多人都感觉生活多了许多乐趣。今天就是“互联网+”的时代，到处都可以找到“互联网+”的应用所在，再加上李克强总理掷地有声的一句话，更是把“互联网+”提升到了政策层面上，体现了国家对“互联网+”的重视和支持，这让“互联网+”成了时下最火的词，没有之一。

但“互联网+”也不是万能的。对很多行业来说，“互联网+”既是机遇也是挑战。

首先，“互联网+”给我国传统行业的发展带来无限的机遇。有分析认为，“互联网+”对传统行业的改变大概经历了四个阶段：一、传统行业通过互联网进行营销；二、传统渠道开始互联网化，网购、电子商务的快速兴起；三、产品的互联网化，很多厂商开始按照互联网的特点生产产品，比如小米手机；四、到了“互联网+”的时代，互联网已经开始全面、深入地改变着各个传统行业，当前大家耳熟能详的电子商务、互联网金融、互联网餐饮、众筹影视等行业都是“互联网+”的杰作。“互联网+”不仅已全面应用到第三产业中，形成了诸如互联网金融、互联网交通、互联网医疗、互联网教育等新业态，而且正向第一和第二产业渗透。

其次，“互联网+”不仅是小微企业创新创业的重要领域，还为其他各领域的小微企业发展提供了有利条件。同时，互联网融合了通信、信息、服务，是信息的传递与结合地，能为小微企业和个人提供更多的服务以及更多的创新、创业机会。在这样的环境下，传统的中小企业只要积极、主动适应“互联网+”的发展，就能够从中找到适合企业生存、发展的优质渠道，增强企业的生命力和竞争力。

同时，对于中国来说，“互联网+”又有着更重要的作用。因为“互联网+”既可以降低市场交易成本，又能够降低组织成本。可以说，“互联网+”引发了一场新的信息革命。

以云计算、大数据、社交网络等为代表的新一代互联网技术的迅速崛起，全球互联网经济的迅速发展,网上购物消费、网上银行等电子商务的发展如雨后春笋，使传统金融领域迎来了新的变化。2013年，余额宝横空出世，让整个金融行业都知道了一个新名词——互联网金融。

互联网金融是将互联网技术与金融业相结合的一种产物，也是金融供需存在缺口以及渠道创新的必然产物，为金融行业带来了惊喜和挑战。一种新的金融模式的诞生、一种全新的体制的产生，必然会冲击传统金融的发展，但是随着互联网金融的发展以及进程的推进，新模式也将加快传统金融转型升级的脚步。

互联网金融从萌芽状态，到如今互联网行业、电商行业、金融行业等纷纷推出自己的互联网金融产品，整个行业经历了一个迅猛发展的过程。2015年，两会期间，李克强总理的政府工作报告对互联网新经济寄予厚望，报告中把互联网金融表述为“异军突起”。得到了国家政策上的支持，互联网金融的发展也已经受到了各方的重视，呈现爆发式增长。互联网金融，顾名思义，它是互联网与金融的结合，可它不是互联网和金融业的简单结合。它是现代经济进入互联网时代，在金融上所表现出的新特征、新技术、新平台、新模式和新实现形式。目前，互联网金融可分为六大模式，即第三方支付、P2P网贷、大数据金融、众筹、信息化金融机构、互联网金融门户。随着业态的不断发展，不同模式之间出现了相互渗透与融合的现象。互联网金融无疑是今年市场最火的字眼，互联网开放、多元化的平台，给金融市场带来无限的发展空间。

互联网金融在资金需求方与资金供给方之间提供了有别于传统金融的新渠道，提高了资金融通的效率，是现有金融体系的有益补充。互联网金融能大大降低交易成本，互联网金融让小微企业和普通大众能更便捷地获得金融服务，在融资难的背景下，互联网金融成为发展普惠金融最有利的工具。

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