Watson AI如何使IBM Advertising Accelerator能够完成三项关键任务

在2020年国际消费电子展上，IBM与Watson一起推出了其广告加速器。IBM的Dave Neway描述了该解决方案为广告界带来的好处。

TechRepublic的Teena Maddox在2020年国际消费电子展上与IBM Watson Advertising营销主管Dave Neway进行了交谈，探讨了Watson如何利用人工智能（AI）将广告提升到一个新的水平。以下是他们谈话的剪辑稿。 

Dave Neway：本周我们发布了重要产品。在星期二，我非常自豪地宣布，我们与Watson一起推出了一项名为Advertising Accelerator的新产品，正如您可能用名字所言，该产品真正利用Watson AI来完成三件事。

预期：它可以帮助广告客户更好地进行预测，而不是对视觉元素的最佳组合做出反应，从而为受众带来最高的参与度。它还有助于细分，并真正揭示受众在响应广告时的肤色和偏好。它还有助于揭示和揭示洞察力，从而有助于推动这种更高层次的参与。因此，期望，细分和启示-正是这个新产品带给广告界的。

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Teena Maddox：真令人着迷。告诉我一些有关其背后的技术的信息，以及如何对其进行测量以及如何进行开发。

Dave Neway：当我们开始开发此解决方案时，我们确实尝试采用以客户为中心的方法，并有点理解我们核心买家的痛点是四倍。

而且我也认为，我们的买家希望将自己的脚趾浸入AI中，但是他们希望使用他们可以信赖的AI来做到这一点。实际上，Watson正是根据我们使用的编码来提供这种信誉和真实性的。第一，我认为吸引观众是一项非常艰巨的任务。我认为我们的行业存在很多横幅盲目性，我们的买家正在寻找真正有助于受众采取行动的解决方案。同样，在这个个性化的世界中，某种形式的推动转化的趋势是可用的策略，例如SEM（搜索引擎营销），重新定位和DCO（动态创意优化），但是这个市场已经相当成熟。这些解决方案进入市场已经有10年了。我认为现在是时候加快这种标准的时间了，并且应该有所提高。

Teena Maddox：通过使用这种特殊的数据分析，我知道很多公司都在收集有关其客户的数据，但他们实际上并不知道如何使用它。这是找到应用程序的好方法吗？

戴夫·纽威：这是一个很好的问题。关于此新产品（关于Advertising Accelerator）的一大优点是，而DCO之类的其他解决方案则完全依赖于上下文和行为信息，Cookie和受众群体的心理，我们知道，Cookie在以下方面变得越来越难以捉摸在这个保护隐私的世界中，该解决方案实际上根本不依赖上下文。它实际上仅依赖于假设测试和投放广告，并从视觉上理解与各种受众产生共鸣的内容，然后预测您可以在广告中看到的所有各种元素的排列方式。是前景吗？背景吗？是演员吗？是号召性用语，这会让您对我，对任何其他人采取行动吗？确实是个性化的

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Teena Maddox：那么它又如何处理客户隐私？因为我知道那是巨大的。

Dave Neway：这样做的好处是，它不需要任何类型的PII（个人身份信息）即可向消费者投放广告。它实际上是使过程匿名化，并且仅基于用户是否点击广告来投放广告。然后，它还考虑了使用户点击的视觉元素是什么。是橙色背景吗？这是紫色的行动号召吗？使用的是某种特定的天气情况吗？因此，绩效创意在这种新世界中确实有点民主化。

Teena Maddox：我喜欢那个。这样他们就可以弄清楚什么颜色在起作用，什么标题，甚至什么字体。

Dave Neway：我认为这样做的好处是，它可以在某种策略上向媒体宣传某种形式的脚本。我认为，通过这样的解决方案，媒体实际上可以为策略提供信息。我们从通过Accelerator进行广告活动中得出的见解表明，“好吧，看起来这里的观众确实对迈阿密人群中使用这种CTA的橙色背景反应良好。” 也许在密尔沃基，他们是在响应背景中的树木，而橙色或紫色背景则具有完全不同的号召性用语。它确实可以帮助广告客户更好地了解受众群体，并据此制定未来的媒体策略。

Teena Maddox：令人着迷。何时可用？

戴夫·纽威（Dave Neway）：实际上是在本周的星期二发布的。还将与两个测试版合作伙伴一起宣布：LendingTree和Potential Energy Coalition。而CES已经产生更多的利益而言是美好的。[有很多人举起手来，我们对前进的道路感到非常兴奋。